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영화 ‘타짜: 벨제붑의 노래’ 공식 컬래버레이션 프래그런스 태그. (사진제공=빌라 에르바티움)

공연이나 영화의 굿즈라고 하면 흔히 포스터와 문구류, 의류를 먼저 떠올린다. 한국 니치향수 브랜드 VILLA ERBATIUM(빌라 에르바티움)은 그 자리에 향을 놓아 왔다.

작품 로고를 제품에 찍는 대신 이야기와 인물의 감정을 향으로 옮기고, 관객이 공연장과 극장을 떠난 뒤에도 그 여운을 일상에서 다시 불러낼 수 있게 하는 방식이다.

대표적인 사례가 뮤지컬 ‘드라큘라’ 향수다.

브랜드는 공연의 스토리와 음악, 무대 분위기, 의상, 주요 인물의 감정선 변화까지 살펴 작품을 상징하는 향을 창작했고, 불멸의 꽃으로 불리는 이모르텔과 장미를 소재로 드라큘라의 영원한 사랑을 향수병에 담았다. 공연의 기억과 그날의 감동을 향으로 오래 간직하게 하려는 의도였다.

브랜드 소개자료에 따르면 이 향수는 판매가 12만 원에 온라인으로 출시돼 런칭 10분 만에 400개가 모두 판매됐다. 브랜드는 이 작업을 공연 향수의 대표 사례로 소개하고 있으며, 하민서 대표 역시 인터뷰에서 ‘드라큘라’ 작업을 공연의 이야기와 등장인물의 감정을 향으로 옮긴 경험으로 꼽았다.

같은 방식은 최근 스크린으로 이어졌다. 지난 9월 23일 개봉한 영화 ‘타짜: 벨제붑의 노래’의 공식 굿즈로 CJ ENM과 함께 선보인 프래그런스 태그 ‘ANGELO’와 ‘DIAVOLO’가 그것이다. 영화 속 두 인물의 대립을 화이트 로즈와 블랙 로즈라는 상반된 두 향으로 나눠 담았다.

두 사례를 나란히 놓으면 공통점이 하나 보이는데, 작품을 해석하는 일이 향을 고르는 일보다 앞선다는 점이다.

인물과 감정을 먼저 읽은 뒤 그에 맞는 향 소재를 정하고, 마지막으로 향을 담을 그릇을 작품의 세계에 맞춰 설계하는 순서다. 드라큘라에서는 영원한 사랑이, 타짜에서는 두 인물 사이의 긴장이 그 출발점이 됐다.

그릇의 형태도 작품에 따라 달라졌다. ‘드라큘라’가 향수병이라는 익숙한 형식을 택했다면, ‘타짜’ 굿즈는 포커 카드 모양으로 구운 도자기에 향을 입힌 태그로 만들어졌다.

카드 판을 떠올리게 하는 오브제를 옷장이나 작은 공간에 걸어 두고 향을 즐기면서 영화의 한 장면을 간직하는 소장품으로도 쓰게 한 것이다.

향을 담는 그릇에 대한 실험은 다른 무대에서도 있었다.

서울시와 WWD가 함께 기획한 ‘2024 서울콘’의 RUNWAY TO SEOUL 패션쇼에서 브랜드는 쇼장의 향을 설계하고, 입장권을 향수 캡슐 팔찌로 만들어 관객의 손목에 채웠다. 입장권이라는 기능적인 물건에 향을 입혀 행사의 기억을 몸에 지니게 한 방식이다.

빌라 에르바티움 관계자는 ‘타짜’ 협업을 두고 영화 속 인물들의 욕망과 선택, 서로를 향한 긴장감을 후각의 언어로 다시 짠 프로젝트라고 설명했다. 극장에서 만난 작품의 여운을 관객이 일상에서 새로운 감각으로 이어 가기를 바란다는 뜻도 전했다.

공연과 영화에서 다듬어 온 이 방식은 한국 문화를 소재로 한 작업에도 쓰였다.

프랑스 그라스 국제향수박물관(MIP)에서 전시 중인 ‘쌀 막걸리(RICE MAKGEOLLI)’ 역시 한 병의 향을 영상과 소리, 도자기 오브제로 넓힌 설치 작품이다. 브랜드의 협업 소식은 공식 홈페이지(www.villaerbatium.com)에서 확인할 수 있다.