[화담일보=최하율기자] 디즈니와 어도비가 인공지능(AI)을 비롯한 신기술을 창작 업무에 활용하기 위한 다년간 전략적 제휴를 발표했다. 버라이어티의 11월 9일 보도에 따르면 어도비는 디즈니의 ‘공식 AI 혁신 파트너’로 참여해 디즈니에 최신 AI·창작·미디어 기술을 조기에 이용할 기회와 전담 엔지니어링·연구 자원을 제공한다. 협력 대상에는 ‘책임 있게 개발된 AI’가 포함된다.
지원 대상에는 창작자용 생성형 AI인 어도비 파이어플라이, 전용 AI 모델을 만드는 파이어플라이 파운드리, 영상 편집 도구 프리미어와 이미지 편집 도구 포토샵이 포함된다. 양사는 오랜 협력 관계를 바탕으로 디즈니의 콘텐츠 제작 공정을 지원하기로 했다. 이번 발표는 11월 10~12일 마이애미에서 열리는 어도비의 연례 창작 콘퍼런스 ‘어도비 MAX 2026’에 맞춰 이뤄졌다.
맞춤형 생성 AI 모델 개발도 제휴의 주요 내용이다. 디즈니는 파이어플라이 파운드리를 통해 자사 지식재산에 맞춘 모델을 어도비와 직접 개발하겠다고 밝혔다. 캐릭터의 속성, 배경 환경, 시각적 스타일 등의 정보를 학습시키는 방식이다. 디즈니는 인간 중심이자 예술가가 주도하는 모델을 지향하며, 상업적으로 안전하고 실제 제작에 쓸 수 있는 결과물을 생성해 작업 속도를 높이고 더 많은 창작 프로젝트 개발을 지원한다는 구상이다.
테마파크 개발에서는 이미 활용이 진행되고 있다. 월트디즈니 이매지니어링 연구개발 조직은 손으로 그린 구상을 완성도 있는 2차원 콘셉트 아트로 바꾸는 스케치 기반 이미지 모델을 사용하고 있다. 브랜드와 작품 세계의 설정에 맞는 창작 자산을 생성하는 맞춤형 이미지 모델도 새로운 아이디어를 테마파크 개발 과정에 반영하는 데 활용한다.
협력 범위는 월트디즈니 스튜디오의 혁신 거점인 StudioLAB으로도 이어진다. 이 조직은 창작 인력과 기술 인력이 함께 아이디어를 시제품으로 구현하고 실험을 검증된 도구와 새로운 이야기 전달 방식으로 발전시키는 역할을 한다. 어도비는 혁신 파트너로 합류해 디즈니 창작자·기술진과 내부 창작 업무 흐름을 탐색하고 확장한다.
스포츠 분야에서는 ESPN Edge 혁신센터와 협력한다. 이 센터는 스포츠 스토리텔링에 영향을 주는 신기술을 탐색·시험·적용하기 위해 설립됐다. ESPN과 어도비는 AI를 활용해 스포츠 팬의 참여를 높이고 콘텐츠 전달 방식을 발전시킬 방법을 찾기로 했다. ESPN이 보유한 과거 자료를 새롭게 활용하는 방식도 검토 대상이다.
제휴에는 기술 개발뿐 아니라 마케팅 협력도 포함된다. 어도비는 월트디즈니월드 리조트, 디즈니랜드 리조트, 디즈니 크루즈라인, ESPN Edge, StudioLAB과 관련된 혁신 사례를 글로벌 마케팅과 업계 행사, 고객 사례 소개 등으로 알릴 수 있게 된다. 디즈니 미디어 플랫폼에서의 노출도 확대해 엔터테인먼트와 스포츠 시청자에게 다가갈 예정이다.
베카 보드노이 디즈니 기업 제휴 담당 수석부사장은 이번 협력이 창작팀에 아이디어를 탐색하고 발전시킬 새로운 방법을 제공하고, 전 세계 방문객과 팬을 위한 디즈니의 이야기와 경험을 구현할 기회라고 설명했다. 해나 엘사크르 어도비 생성형 AI 신규사업 담당 부사장은 성명에서 수십 년간 이어진 기존 협력이 콘텐츠 제작과 맞춤형 마케팅, 테마파크의 디지털 경험을 지원해 왔다며, 앞으로 AI를 예술적 구상과 창의성, 방문객 참여를 촉진하는 도구로 신중하게 활용하겠다는 방향을 밝혔다.
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