핵심 요약
- SEO는 검색 결과 목록에서 페이지 순위를 올려 클릭을 얻는 작업이고, AEO는 생성형 AI의 답변 문장 자체에 기업이 포함되도록 하는 작업이다.
- 업계는 두 작업의 차이를 목표(클릭 대 인용), 단위(페이지 대 질문과 답), 확인 방법(순위 대 언급 여부), 작업 내용 네 가지로 정리한다.
- 다만 기계가 읽을 수 있는 문서, 정확한 기업 정보, 빠른 페이지 같은 기본 요건은 두 작업 모두에 필요하다.
검색 순위 관리를 지속해 온 기업이 생성형 AI 답변에서는 확인되지 않는 사례가 이어지면서, SEO와 AEO를 구분해 접근해야 한다는 의견이 나오고 있다. 두 작업이 겨냥하는 결과가 다르기 때문이다.
SEO는 검색 결과 목록에서 자사 페이지를 상위로 올려 클릭을 얻는 데 목적이 있다. 반면 AEO는 답변 자체에 기업이 포함되도록 하는 작업이다.
생성형 AI는 목록 대신 문장을 제시하므로, 그 문장에 포함되지 않으면 이용자에게 노출되지 않는다. AEO는 Answer Engine Optimization의 줄임말로 답을 만들어 주는 엔진에 맞춰 정보를 정리한다는 의미다.
업계에서는 차이를 네 가지로 정리한다. 목표 면에서 SEO는 클릭, AEO는 인용을 겨냥한다. 단위 면에서 SEO는 페이지 단위로 움직이지만 AEO는 질문과 답 한 쌍을 단위로 삼는다.
확인 방법도 순위와 언급 여부로 갈린다. 작업 내용 역시 키워드와 링크, 속도 중심이던 것에서 고객 질문과 기업 엔티티 정리로 범위가 옮겨 간다.
다만 양쪽이 완전히 분리된 작업은 아니라는 설명도 함께 나온다. 기계가 읽을 수 있는 문서, 정확한 기업 정보, 빠른 페이지 같은 기본 요건은 두 작업 모두에 필요하다. 그 위에 고객 질문에 답하는 문서와 기업 정보의 일관성을 더하는 것이 차이라는 것이다.
국내 환경에서는 네이버가 주요 글로벌 AI 크롤러의 네이버 블로그 콘텐츠 직접 수집을 차단·제한하고 있어, 네이버 검색자산은 계속 관리하되 같은 설명을 외부 문서에도 남기라는 조언이 덧붙는다.
진마케팅은 AEO와 SEO 검색구조를 함께 구축하고 AI가 참고할 수 있는 외부 검색자산과 기업정보 구조를 정비하는 AEO 검색구조 구축 서비스를 제공하고 있다.
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